Data Analytics und Martech werden unverzichtbar

Die Notwendigkeit für das Marketing, sich kontinuierlich an neue Technologien anzupassen und im Zuge der Digitalisierung zu verändern, bleibt weiterhin hoch. Es ist für Marketingfachleute in Unternehmen unerlässlich, diesen schnellen Wandel anzunehmen und aktiv mitzugestalten, berichtet Johanna Leitherer auf Springer Professional.

Die Anzahl der verfügbaren Produkte und Lösungen im Bereich Marketing- und Vertriebsautomatisierung ist von 150 auf fast 10.000 gestiegen. Dies macht die Auswahl und Umsetzung für Unternehmen zunehmend komplex. Künstliche Intelligenz (KI) gewinnt zunehmend an Bedeutung, insbesondere durch Entwicklungen wie die Generative KI (GenAI).

Unternehmen stehen jedoch vor Herausforderungen bei der praktischen Einführung von KI-Tools und der Unterscheidung langfristiger Trends von kurzfristigen. Die Unübersichtlichkeit auf dem Martech-Markt und der Mangel an Fachwissen stellen die Hindernisse bei der Durchführung von Marketingtechnologien dar. Unternehmen suchen nach Lösungen, um Martech-Tools effektiv einzusetzen und von ihren Vorteilen zu profitieren.

In Ihrem Beitrag stellt Hohanna Leitherer vier empfehlenswerte Bücher vor, die sich mit diesen Themen beschäftigen.