Jeder zweite Hubspot-Kunde erwägt nach Google-Kauf den Wechsel

- Google plant Übernahme von Hubspot
- Hubspot-Fans bleiben dabei
- Bedenken zur Übernahme

Jordie van Rijn berichtet in seinem Blog "Email Vendor Selection" über einen aktuellen Bericht von Reuters, laut dem Google Gespräche über eine potenzielle Übernahme von Hubspot führt, einem Unternehmen im Wert von 35 Milliarden US-Dollar. Auch die marketing-BÖRSE hat darüber berichtet.

Sollte diese Übernahme zustande kommen, wäre es die bisher größte Akquisition des Suchgiganten und würde voraussichtlich signifikante Veränderungen in der Marketing- und Werbebranche nach sich ziehen. Van Rijn, auf der Suche nach Einblicken, stellte folgende Fragen:

- Wie reagieren derzeitige Nutzer von Hubspot?
- Warum strebt Google die Übernahme von Hubspot an?
- Welche Auswirkungen hätte dies auf die Marketing-Branche?

Eine Umfrage unter 200 Branchenexperten und Nutzern von Hubspot ergab folgende Ergebnisse:

Reaktion der Hubspot-Nutzer:

- 51 % würden Hubspot unabhängig vom Ausgang der Übernahme weiter nutzen.
- 33 % würden sich nach Alternativen umsehen.
- 15 % würden Hubspot wahrscheinlich verlassen.

Gründe für eine potenzielle Übernahme:

Zugang zu proprietären Daten für das Training von KI-Algorithmen: Die Akquisition würde Google Zugang zu einzigartigen Daten verschaffen, insbesondere im Bereich der KMU-Märkte, was es ermöglichen würde, KI-Algorithmen effektiver zu trainieren und Trends sowie Profile zu analysieren.

Erweiterung des Zielgruppen-Pools für Werbung: Angesichts des Auslaufens von Dritt-Cookies und des verstärkten Fokus auf First-Party-Daten würde Hubspot eine wertvolle Ergänzung für Googles Werbezielgruppen darstellen, da es zusätzliche Profil- und Verhaltensdaten liefern würde.

Strategischer Schritt im Bereich MarTech und Marktpositionierung: Der Erwerb von Hubspot würde Googles Präsenz im Bereich MarTech stärken und eine Lücke in seinem Portfolio schließen, die es anderen großen Technologieunternehmen bereits erlaubt hat, sich im Bereich Marketing-Technologie zu positionieren.

Umsatzwachstum und Zugang zum Kundenstamm von Hubspot: Im Jahr 2023 verzeichnete Hubspot einen Umsatz von 2,17 Milliarden US-Dollar mit 205.000 Kunden weltweit. Eine Übernahme würde nicht nur zu Umsatzsteigerungen für Google führen, sondern auch Zugang zu einem breiten Kundenstamm verschaffen, den es nutzen könnte, um Cross-Selling-Möglichkeiten zu maximieren, insbesondere im Bereich Google Workspace und Ads.

Mögliche Auswirkungen der Übernahme: Experten diskutieren potenzielle Auswirkungen wie Preissteigerungen, Verlangsamung der Plattformentwicklung und Datenschutzbedenken.