Wie KI das Suchmaschinen-Marketing verändert
- Die Ära der blue Links endet, AI-basierte Antworten dominieren
- Marketers müssen sich auf Generative Experience Optimization (GEO) konzentrieren
- Optimiertes strukturiertes Datenmanagement ist der Schlüssel zum Erfolg
In einem sich ständig wandelnden digitalen Ökosystem ist die Zukunft des Suchmarketings von entscheidender Bedeutung für Marketer. Mario Gavira beleuchtet auf PhocusWire die zunehmende Rolle künstlicher Intelligenz (KI) und ihre Auswirkungen auf die Suchergebnisse, insbesondere auf Google.
Trotz des Aufkommens neuer Technologien bleibt Suchmarketing, insbesondere in Google, von grundlegender Bedeutung. Mit einem jährlichen Anzeigenumsatz von 175 Milliarden US-Dollar wird Google auch weiterhin Suchmarketing priorisieren, um seinen Marktanteil zu sichern.
Traditionelle Suchergebnisse, die auf Blue Links basieren, werden zunehmend von AI-gesteuerten Antworten abgelöst. Diese neuen Antworten werden von Algorithmen generiert und bieten den Nutzern direkte Informationen, ohne dass sie Websites besuchen müssen. Um in der Ära der AI-gesteuerten Antworten relevant zu bleiben, müssen Marketer ihre Strategien auf Generative Experience Optimization (GEO) umstellen. Dies bedeutet, die Bedürfnisse der Nutzer zu antizipieren und Inhalte zu erstellen, die auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sind, um in den AI-gesteuerten Antworten präsent zu sein.
Die Nutzung von strukturierten Daten gemäß Schema.org wird für Marketer entscheidend sein, um ihre Inhalte für die AI-gesteuerten Antworten zu optimieren. Durch die Bereitstellung von klaren und strukturierten Informationen können Marketer sicherstellen, dass ihre Inhalte von den Algorithmen der Suchmaschinen richtig verstanden und priorisiert werden.
Performance Max-Kampagnen sind ein weiterer wichtiger Aspekt der zukünftigen Marketingstrategie. Diese Kampagnen nutzen die Daten und den Lernalgorithmus von Google, um Anzeigen über verschiedene Touchpoints hinweg zu platzieren und so die Performance zu maximieren. Neben reinen Fakten werden AI-gesteuerte Antworten auch Meinungen und Bewertungen berücksichtigen. Daher wird die Optimierung von Produktbewertungen und die Schaffung positiver Kundenerfahrungen zunehmend wichtig, um in den Suchergebnissen positiv wahrgenommen zu werden.