Das sind die wirkungsvollsten Werbekampagnen
- Kahlúa, HSBC und Heineken gewinnen die Creative Effectiveness Awards 2024 von Kantar
- Die fünf wesentlichen Faktoren für den Erfolg
- Erstmals wurde ein Preis für KI-gestützte Werbetests verliehen
Die Creative Effectiveness Awards 2024, vergeben von Kantar, ehren herausragende Werbekampagnen, die durch ihre Wirksamkeit hervorstechen. Unter den Gewinnern dieser renommierten Auszeichnung befinden sich Marken wie Kahlúa, HSBC und Heineken, die durch ihre kreativen Ansätze und effektiven Botschaften beeindrucken. Die Awards erkennen die besten Leistungen in verschiedenen Medienkategorien wie TV, Digital/Social Media, Print/Outdoor und auch künstliche Intelligenz (KI)-gestützte Werbetests an. Über 1,97 Millionen Verbraucher weltweit beteiligten sich an den Kantar-Werbetests im Jahr 2023, und die Gewinner sind diejenigen, die bei den Verbrauchern die stärkste Wirkung erzielten.
Die Kampagne "15s Gasp feat. Salma Hayek" von Kahlúa, kreiert von der Agentur Wieden+Kennedy, wird für ihre herausragende Leistung im Bereich Digital/Social Media ausgezeichnet. HSBC sichert sich den Spitzenplatz in der Kategorie TV mit ihrer Kampagne "Cost of Living", während Heineken mit verschiedenen Kampagnen wie "H150 Product Misuses" und "H150 Whateverken" für Aufsehen sorgt. Diese Vielfalt an ausgezeichneten Kampagnen zeigt, dass kreative Werbung in verschiedenen Medienplattformen effektiv sein kann, um Verbraucher zu erreichen und zu beeinflussen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der diesjährigen Awards ist die erstmalige Anerkennung von KI-gestützten Werbetests. Durch den Einsatz von Kantars hauseigener Technologie Link AI konnten Unternehmen wie Dettol, Nissan und Aashirvaad ihre Wirksamkeit in der Werbung unter Beweis stellen.
Die Analyse der Gewinner der Creative Effectiveness Awards 2024 bietet wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Marken eine starke Beziehung zu ihren Zielgruppen aufbauen können. Faktoren wie Mut, Dramatik, Aufrichtigkeit, Kontinuität und Humor werden als Schlüssel zum Erfolg identifiziert. Beispielsweise setzt die Werbekampagne "Periodsomnia" von Nana/Libresse/Bodyform mutig die Erfahrung von Menstruationsbeschwerden in den Fokus, während die Facebook-Anzeige von Kahlúa dramatische Elemente verwendet, um die Zuschauer in ein telenovela-inspiriertes Melodrama einzubinden.
Darüber hinaus betont Kantar die Bedeutung von Kontinuität und Humor in der Werbung, wie es bei Heinekens "H150 Whateverken" und der Tena-Men-Werbung der Fall ist. Diese Kampagnen zeigen, wie eine konsistente Umsetzung einer Idee über einen längeren Zeitraum hinweg und die Verwendung von Humor dazu beitragen können, eine starke emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen.